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　　旅游產(chǎn)業(yè)信息化程度的提高既帶來了信息傳遞的便利，也大大降低了各類信息的進(jìn)入門檻。在這樣一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，特別是隨著旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，旅游者被各式各樣的海量信息所充斥，常常產(chǎn)生莫衷一是的感覺。加之網(wǎng)絡(luò)的逐步普及，一批追求金錢和時(shí)間以外的額外價(jià)值和熱衷自由行的“知識(shí)型新游客”已經(jīng)興起?！?

  　在這種背景下，如何能夠讓旅游者接收到信息并認(rèn)可信息的價(jià)值，成為旅游營(yíng)銷業(yè)界人士亟需關(guān)注和解決的問題。而從學(xué)理層面來考察，價(jià)值感知根源于人的需要與需求。因此，旅游者對(duì)于信息價(jià)值的感知與旅游需求、旅游規(guī)劃緊密地聯(lián)系在一起。根據(jù)“感知—態(tài)度—行為”理論,旅游產(chǎn)品消費(fèi)者在消費(fèi)前階段接觸到的是關(guān)于旅行的各類信息，信息受眾對(duì)于信息的感知價(jià)值會(huì)直接影響其對(duì)于商品或服務(wù)的態(tài)度，進(jìn)而影響其購(gòu)買行為。而在消費(fèi)過程中產(chǎn)生的旅游者對(duì)產(chǎn)品或信息的感知價(jià)值則會(huì)顯著影響旅游者的產(chǎn)品選擇偏好。

　　顯然，如果信息能夠滿足價(jià)值需求，這種信息就更易于被接受并進(jìn)而提高購(gòu)買該產(chǎn)品或服務(wù)的可能性。由此可見，信息的感知價(jià)值在消費(fèi)者進(jìn)行旅游決策的過程中占有重要地位，提供能夠使消費(fèi)者獲得價(jià)值滿足的信息成為了促進(jìn)購(gòu)買決策的關(guān)鍵，也成為了現(xiàn)代旅游競(jìng)爭(zhēng)不可或缺的組成部分。