艾肯旅游策劃設(shè)計：為什么文旅IP之間的差距“辣”么大
發(fā)布日期：2019-12-12 00:00:00瀏覽：
對文旅景區(qū)而言，旅游產(chǎn)業(yè)供給是否與需求同步匹配，是吸引游客、留住游客的最關(guān)鍵因素。面對游客及市場發(fā)起的挑戰(zhàn)，文旅景區(qū)IP項目應(yīng)運(yùn)而生，但縱觀全國文旅景區(qū)發(fā)現(xiàn)，跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，同質(zhì)化問題突出，定位不明確以及基礎(chǔ)設(shè)施不完善、服務(wù)不到位等等問題屢見不鮮，文旅景區(qū)的IP化道路依舊任重而道遠(yuǎn)。
艾肯旅游策劃設(shè)計：為什么文旅IP之間的差距“辣”么大？然而縱觀目前旅游業(yè)的新環(huán)境，超級IP才是文旅景區(qū)的最強(qiáng)大引擎。 一、華夏文旅西安度假區(qū)
西安國際港務(wù)區(qū)，作為一帶一路起點(diǎn)城市的重要陸上港口，因得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢，這里也成為了西安商品物流最為活躍的區(qū)域之一。西安度假區(qū)從2018年開始試營業(yè)，營業(yè)以來便一直保持著超高的人氣與熱度，這主要得益于西北最大的海洋王國以及會跑的實(shí)景演藝《駝鈴傳奇》這兩大IP項目，將華夏文旅西安度假區(qū)的內(nèi)容塑造得異常精彩。
目前華夏文旅西安度假區(qū)項目包括華夏文旅大劇院、西安華夏文旅海洋王國、西安華夏文旅水世界、西安先祖部落景區(qū)、廣運(yùn)古鎮(zhèn)及酒店餐飲購物等配套設(shè)施。多渠道、全方位的客群服務(wù)，加之豐富精彩的特色內(nèi)容展示和現(xiàn)代高科技的運(yùn)用，使整個度假區(qū)的商業(yè)形態(tài)呈現(xiàn)出獨(dú)一無二的價值優(yōu)勢，一躍成為了西安最靚麗的文化旅游名片。
二、上海迪士尼度假區(qū)
說起近年來國內(nèi)最具影響力的主題樂園，上海迪士尼度假區(qū)絕對毋庸置疑的位居前列。作為全球第六個迪士尼度假區(qū)，也是中國大陸首家迪士尼，上海迪士尼在成立之初就具備了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。
目前上海迪士尼度假區(qū)主要包括上海迪士尼樂園、上海迪士尼樂園酒店與玩具總動員酒店、迪士尼小鎮(zhèn)、星愿公園等項目。合理的園區(qū)規(guī)劃，鮮明的主題形象展示，成為了吸引游客的重要元素；而豐富多彩的文旅活動，富有創(chuàng)意的美食周邊，更成為了令游客徜徉其中的不二法寶。上海迪士尼度假區(qū)每年迎接著數(shù)以千萬的國內(nèi)外游客，現(xiàn)已成為中國目前影響力最大的文旅項目。
三、云南麗江古城
提起麗江，或許每個人心中油然而生的便是充滿文藝與逍遙的極樂之感，其實(shí)麗江這個名字本身就是一個文藝的標(biāo)簽，麗江城市的靈魂，其核心的價值，便是位于古城區(qū)的麗江古城。
作為多年來國內(nèi)知名且成功的文旅景區(qū)項目，麗江古城，已成為了國內(nèi)眾多古城文化景區(qū)的標(biāo)桿之作。特色鮮明的民俗建筑，具有當(dāng)?shù)仫L(fēng)情的手工藝術(shù)，以及美味可口的云南美食，將麗江古城的旅游體驗(yàn)帶上了一個新臺階。而在品牌文化輸出方面，麗江古城也同樣出色。多年來通過文學(xué)影視作品，軟硬概念植入，以及行業(yè)展示推廣等多種渠道，將自身文旅品牌樹立并推廣，直到今天，已成為云南最重要的標(biāo)簽之一。
旅游策劃設(shè)計，如何圍繞景區(qū)核心文化打造IP？
1.堅持有主題、有主線的系統(tǒng)工程，非簡單堆砌網(wǎng)紅產(chǎn)品，結(jié)合技術(shù)手段和市場需求融入產(chǎn)品。
2.搭建數(shù)據(jù)模型，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。
3.根據(jù)區(qū)域、人群、時間、設(shè)備等定向，多重精準(zhǔn)定向組合，準(zhǔn)確觸及目標(biāo)受眾，挖掘文旅熱點(diǎn)和消費(fèi)者興趣點(diǎn)，提升轉(zhuǎn)化率。針對重點(diǎn)客源地市場，引導(dǎo)策劃對應(yīng)的文旅產(chǎn)品，制定對應(yīng)的營銷主題，從而推動文旅產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新。
4.對景區(qū)執(zhí)行門票收益管理，制訂彈性價格體系。
5.景區(qū)門票應(yīng)支持時間維度、按客源市場占比、按團(tuán)購與零售等多維度、多層次彈性定價，提升游客購票體驗(yàn)感，同時提高景區(qū)入園率，實(shí)現(xiàn)收益最大化。
深圳艾肯咨詢機(jī)構(gòu)十幾載春秋，機(jī)構(gòu)已經(jīng)成為華僑城、萬達(dá)、佳兆業(yè)等多家企業(yè)的戰(zhàn)略合作伙伴，在未來的道路上，艾肯機(jī)構(gòu)繼續(xù)深耕文旅產(chǎn)業(yè)，將“創(chuàng)新者+實(shí)操派”落到實(shí)處。
