旅游策劃設(shè)計中文化IP，論名字的重要性
發(fā)布日期：2019-12-06 00:00:00瀏覽：
中國，人盡皆知是一個地大物博的國家，自然也有許多悅耳的地方名字，如鳳凰、蓬萊、蘭溪、未央……這些名字充滿中國古典元素，詩情畫意，讓人心之向往，若好好探索開發(fā)，便可以發(fā)展為超級IP。而有些城市，原本有著高大上的名字，卻在歷史的推進(jìn)中，被改成了土得掉渣的“城鄉(xiāng)結(jié)合部”，硬生生地錯過了城市IP打造機(jī)遇。旅游策劃設(shè)計中文化IP，論名字的重要性。今天就帶大家一起來看看，有哪些改名失敗與改名成功的城市。
一、改名失敗的城市
1、黃山
提起黃山，大家只會單純想起黃山景區(qū)，而不會想到黃山市。黃山景區(qū)雖聞名天下，但黃山市知名度卻特別低。黃山本名叫徽州，名聲赫赫，無人不知，是古代安徽的行政中心。著名的徽商、徽劇、徽菜都是從這里開始的，建筑白墻黛瓦，一派江南風(fēng)情，很多劇組都來取景拍戲，但大家很少知道。這些豐富的文化內(nèi)涵，只聽過黃山這一座山，難怪改名30年，本地人還要求把名字改回來。
2、棗莊
棗莊以前叫蘭陵，這是一個多霸氣的名字，提起蘭陵，很多人都會聯(lián)想到蘭陵王。蘭陵王是一位貌美如畫的古代美男子，擅長帶兵打仗，傳說他上戰(zhàn)場都要戴面具，不然敵軍會被他美色誘惑。如今把蘭陵改成棗莊，讓人想到的是充滿棗的村莊，而不是英俊又勇敢的蘭陵王。
3、合肥
合肥的曾用名是廬州，一個很詩意的名字，它是包拯、李鴻章的故里。如今改成合肥，就像是2個胖子站在一起，難怪合肥人的旅游口號是“兩個胖胖歡迎你”，讓人哭笑不得。
4、駐馬店
駐馬店這個名字，就像是旅途供人歇息的旅館，其實(shí)它原本有一個好聽的名字“汝南”。汝南是三國梟雄袁紹的故鄉(xiāng)，江山一代，人才輩出也是梁山伯與祝英臺的愛情故事發(fā)生地。如今改成駐馬店，反而默默無聞了。
5、包頭
這是內(nèi)蒙古的一個城市，原先它是叫九原，很有氣場，讓人聞風(fēng)喪膽。如今改成包頭，有一種土土的氣息。不過包頭在蒙古語是包克圖，意為“有鹿的地方”，還是比較有意境的。
6、漳州
月港是漳州的曾用名，名字詩情畫意，令人向往。如今改成漳州，少了一點(diǎn)感覺，而且有人甚至誤以為漳州是盛產(chǎn)樟腦丸的地方，好好的文墨氣息就這么被抹除了。
7、臨沂
臨沂未改名前叫瑯琊是歷史上有名的軍事必爭地，它是諸葛亮的故鄉(xiāng)。以前出過很多能人志士，如今改名了，知名度反而不再，經(jīng)濟(jì)也沒有很厲害。
二、改名成功的城市
1、張家界
張家界以前叫大庸，名字比較普通的名字，張家界因旅游而建市，自從改名張家界，如今旅游業(yè)發(fā)展火爆，把知名度都帶起來了。
2、香格里拉
香格里拉的曾用名是中甸，當(dāng)初大家覺得太拗口，所以有人提議改成香格里拉，香格里拉意為“心中的日月”，這里的景色也很迷人，難怪吸引了很多游客來觀賞。
3、都江堰
都江堰市曾用名是灌縣，灌縣一聽會比較小氣，為了紀(jì)念都江堰這個水利工程，領(lǐng)導(dǎo)人索性把灌縣改名成都江堰。這一改，反倒讓這個城市聞名天下，大家紛紛慕名而來。
4、九寨溝
南坪是九寨溝縣的曾用名，相信很多人都沒聽過，而當(dāng)時九寨溝這個景點(diǎn)被譽(yù)為人間仙境，知名度很高，為了更好發(fā)展旅游，南坪改名成九寨溝。如今這一方仙境，名聲更響徹了。
5、鳳凰古城
鳳凰在中國傳統(tǒng)文化里有天下太平的意思，是一個美好的詞匯。它原用名叫五寨司，比較沒特色且不易記。改名后的它名聲大震，很多人都來尋覓沈崇文筆下的邊城之美。
6、廬山
廬山是中華十大名山之一，素有“匡廬奇秀甲天下”之美譽(yù)。廬山以前叫星子縣，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如廬山來得有氣勢。
7、蘇州
蘇州以前叫姑蘇，讓人聯(lián)想到張繼的詩詞，“姑蘇城外寒山寺，夜半鐘聲到客船”，帶有一股淡淡的悲涼，改為蘇州之后反倒給人以柔情，有一種江南女子的溫婉與美好的感覺。
城市文化IP在推動城市內(nèi)涵式發(fā)展過程中，以標(biāo)志性景觀、文化資源以及文化價值認(rèn)同推動城市創(chuàng)新、強(qiáng)化城市品牌、拓展城市產(chǎn)業(yè)鏈。若城市能通過文化IP化身成為能夠與人對話的存在，并透過文化深挖真正達(dá)到文化無所不在，這樣的城市不但能方便城市居民，更能吸引觀光客，讓游客通過城市故事感受城市性格，并通過想象力留下獨(dú)一無二的城市記憶點(diǎn)。
